Сквозная аналитика для бизнеса

Сквозная аналитика — это система, которая связывает рекламные расходы, заявки и реальные продажи в одну цепочку. Она соединяет рекламные кабинеты, GA4, коллтрекинг и CRM, поэтому виден полный путь клиента от первого клика до оплаченной сделки и окупаемость каждого канала.

Без сквозной аналитики реклама оценивается по кликам и заявкам, а не по деньгам. Канал приносит много лидов, но они не доходят до сделки, и это остается незамеченным. Звонки и сообщения в WhatsApp выпадают из отчетов, бюджет режут по интуиции, а маркетинг и продажи спорят, чей результат считать верным.

Со сквозной аналитикой каждый дирхам рекламы привязан к выручке. Видно, какие кампании и запросы приводят платящих клиентов, а какие тратят бюджет. Решения о масштабировании и отключении каналов принимаются по окупаемости, а отчет маркетинга и данные продаж совпадают.

BIG LAB выстраивает сквозную аналитику под воронку бизнеса. Подключаем рекламные кабинеты, GA4, коллтрекинг и CRM, размечаем источники и собираем отчет по окупаемости каналов. Вы получаете единую картину расходов и выручки и понимание, куда направлять бюджет.

По итогам работы компания получает единый отчет, в котором сходятся рекламные расходы, заявки и реальные продажи. По каждому каналу и кампании видно количество сделок, выручку и окупаемость, а не только клики и стоимость заявки.

Источник каждой сделки известен. Заявки с сайта, звонки и сообщения в мессенджерах привязаны к каналу и кампании, поэтому видно, какая реклама приводит платящих клиентов. Каналы, которые приносят лиды без продаж, становятся видимыми.

Бюджет распределяется по окупаемости. Решения о масштабировании и отключении кампаний принимаются по выручке, а не по числу заявок. Это снижает расход на каналы, которые не доходят до сделки, и усиливает те, что приносят деньги.

Маркетинг и продажи работают по одной цифре. Отчет собирает данные из рекламы, аналитики и CRM в одном месте, поэтому исчезают споры о том, чей результат считать верным. Руководитель видит окупаемость на одном дашборде.

Система остается рабочей при росте. Новые каналы и кампании подключаются к готовой модели данных, а отчет расширяется без сборки с нуля. Сквозная аналитика сохраняет ценность по мере того, как растут объемы рекламы и продаж.