• Home
  • Как продвигать NFT-игры на Реддит: Практические рекомендации и алгоритмы

NFT на пике популярности. Сегодня технология активно применяется и в играх. По данным издания Robb Report, месячный объем покупок пользователей в NFT играх к середине 2021 года достиг 821 миллиона долларов США. Многие рассматривают NFT-игры как инвестиционный инструмент, покупая активы и через время продавая их дороже. 

Пользователи — основной источник монетизации NFT-игры. Недостаточно просто создать и запустить игру. Чтобы она “зашла” сообществу и нашла своих фанатов, важно ее продвигать.

Чем выгоден Reddit для продвижения NFT-игр

Reddit — американская социальная сеть с элементами форума, где пользователи делятся понравившимся контентом и обсуждают его. Как и в любой социальной сети, в Реддите есть сообщества — тематические сабреддиты, некоторые объединяют миллионы подписчиков:

В сабреддите r/Gaming 33.3 миллиона подписчиков, скриншот главной страницы сообщества

Реддит интересен как платформа для продвижения по нескольким причинам. 

Позволяет публиковать открытые ссылки на проект.

Посты ранжируются в поисковых системах. Популярные публикации могут появляться в органической выдаче по тематическим запросам.

Большая аудитория ресурса. По данным Similarweb, сайт ежемесячно посещают 1,7 миллиардов пользователей, а средняя продолжительность визита составляет почти 10 минут.

Искать и читать посты могут даже незарегистрированные пользователи.

Как использовать Реддит для продвижения NFT-игр

В первую очередь стоит понять, что популярность тематики усложняет продвижение продуктов. Реддит регулируется четким сводом правил, это экосистема, в которой само сообщество определяет, жизнеспособен проект или нет. Каждая публикация в тематической ветке получает апвоуты (upvotes, пальцы вверх, альтернатива лайку) в качестве поддержки и одобрения идеи и даунвоуты (downvotes, пальцы вниз или дизлайки), если идея не понравилась.

Показы каждого поста определяет внутренний алгоритм ранжирования, который учитывает не только количественные и качественные показатели, но и динамику. Если алгоритм  заподозрит накрутку, пост будет понижен в ленте или удален. Также за каждым сабреддитом следят модераторы. Если по мнению модератора, пост нарушает правила, он также будет удален. 

Простой алгоритм продвижения на Реддит выглядит так:

  • выбор тематических сабреддитов;
  • составление интересного поста;
  • публикация и поддержка поста в комментариях.

Для NFT игр есть частные рекомендации, которые мы приведем далее.

Выбор тематических сабреддитов

Сабреддитов огромное множество, популярных тематических гораздо меньше. Ваш список должен состоять как из популярных веток, так и менее раскрученных и посещаемых. И вот почему.

Чем популярнее сообщество, тем тяжелее будет вывести публикацию в топ, выделить ее на фоне других постов. В ленте каждого сабреддита есть фильтр:

Скриншот фильтров сабреддита на платформе

По умолчанию, пользователям показываются самые обсуждаемые посты. В популярных сообществах намного тяжелее попасть в обсуждаемые Hot и лучшие Top.

Для выхода в топ посту нужны комментарии, апвоуты и динамика в первые часы. Активность пользователей в это время имеет гораздо больший вес.

В менее популярных сообществах для выхода в топ, посту потребуется намного меньше апвоутов и комментариев.

Не все популярные сообщества допускают публикации новых пользователей. Если у вас нет личной кармы и истории на Reddit (публикации, комментарии, апвоуты, общий срок жизни аккаунта), то вряд ли вы сможете сделать публикацию, например, в r/Gaming.

По наблюдениям активных участников, этот сабреддит допускает публикации только от активных пользователей соцсети с кармой аккаунта от 1000 и кармой комментариев от 100. 

Вот небольшой список тематических сабреддитов для NFT-игр:

Составление интересного поста

Для продвижения NFT-игры есть несколько практических рекомендаций, которые помогут привлечь внимание к публикации и получить апрув аудитории.

  1. Больше внимания привлекают GIF, чем обычные картинки. Гифка должна быть легкой (оптимально до 8Мб) и понятной. Пользователь сразу должен уловить, в чем суть игры. 
  2. В заголовке поста не стоит использовать название игры, призывы к действию и другие маркетинговые приемы. Открытая реклама снижает интерес сообщества к публикации. В названии лучше отразить свое мнение, опыт или историю.
  3. Содержание должно быть интересным и полезным участникам саберддита. Если пост активно начал собирать даунвоуты, то его лучше удалить и попробовать снова. 

Пример GIF из сообщества r/Gaming

Публикация и поддержка поста в комментариях

Оптимальный период для публикации — утренние часы, это время, когда аудитория Reddit наиболее активна.

Комментарии — один из основных качественных показателей, поэтому важно своевременно отвечать участникам, мотивировать их к обсуждению. При этом обсуждение должно быть естественным и конструктивным, а не попытками дать участникам ссылки на игру.

На Reddit есть многочисленные сообщества с миллионами активных участников в гейм-тематике, что делает эту социальную сеть привлекательной для продвижения игровых продуктов.

Каждое из них подчиняется общим правилам платформы и регулируется своими собственными. Для результативного продвижения необходимо:

Создать и прокачать аккаунт участника — карму аккаунта и комментариев, сделать тематические посты, принять участие в обсуждениях.

Собрать список тематических сообществ — важно выбирать не только самые популярные, но и средние, и маленькие сабреддиты, в них также есть активная аудитория, а продвигать публикации там легче.

Проанализировать каждое сообщество и выделить, что делает самые популярные посты такими — подача, оформление.

Составить пост, несколько заголовков к нему — варианты нужны в том случае, если публикация “не зайдет” или будет удалена модерацией. В каждый сабреддит нужен уникальный пост и GIF.

Мониторить комментарии и мотивировать участников к обсуждению.

Возможности Reddit не ограничиваются естественным продвижением, при помощи встроенного инструмента Reddit Ads можно продвигать NFT-игру или другой продукт, настроив таргетированные показы.

Автор -Written by Юлия Галышева

Интернет-маркетолог, web-аналитик. Глубоко изучает техники интернет-маркетинга, алгоритмы поисковых систем, факторы ранжирования, принципы UX и UI. Пишет о своем опыте в интернет-маркетинге и SEO, готовит обучающие материалы для начинающих интернет-маркетологов и SEO-специалистов, гайды, аналитические статьи.