Управление персональной репутацией в поисковой выдаче
Отсутствие упоминаний личности в поисковой выдаче - проблема для эксперта и профессионала. Когда вас не находят в Google, ваша экспертиза может вызывать сомнения у потенциальных клиентов.
Команда Big Lab cтроит персональную репутацию в поисковой выдаче с нуля и корректирует существующую. Обеспечиваем личности (эксперту, профессионалу) видимость в онлайн-поле и наличие упоминаний в СМИ. Формируем нужное восприятие персоны у целевой аудитории при первом касании в поиске Google.
38
млн +
Трафик продвигаемых сайтов
в месяц
300
+
Запущено
рекламных кампаний
с
2009
года
Опыт
в SEO и интернет-маркетинге
3
страны
Представительства
в ОАЭ, США, России
Персональный репутационный менеджмент в SERP
Обеспечиваем необходимую тональность SERP (результатов поисковой выдачи) при введении пользователем брендовых запросов вида “Имя фамилия”, “Имя фамилия род деятельности”, “Имя фамилия бренд”. Разрабатываем стратегию на базе данных аналитики с учетом текущей репутации персоны.
Анализ поисковой выдачи
Составляем семантическое ядро запросов, по которым пользователи могут искать данные о персоне. Расширяем его формулировками: профессия, род деятельности, название бренда, которые могут применяться в связке с запросом “Имя фамилия”.
Анализируем текущую репутацию в SERP: вручную просматриваем результаты поисковой выдачи Google по каждому запросу. Составляем карту тональности личного бренда и оцениваем репутацию.
Нейтральная
По искомым запросам в SERP присутствуют единичные упоминания. Требуется увеличение количества упоминаний для занятия максимальной части SERP (стремимся к 10 из 10).
Позитивная
SERP включает достаточное количество упоминаний (от 6-8 в выдаче по запросу). Требуется актуализация информации о персоне: размещение свежих публикаций.
Негативная
В SERP нет упоминаний о персоне или же поисковая выдача занята данными о тезках. Также могут присутствовать негативные упоминания. Требуется коррекция поисковой выдачи.
Разработка стратегии SERM
Создаем стратегию на основании текущей репутации персоны для достижения результатов, требуемых клиенту.
Формирование репутации
Создание репутации профессионала, эксперта в своей области с нуля. Планируем размещение экспертных публикаций, информационных материалов о персоне, биографий на специализированных площадках.
Поддержание репутации
Сохранение и актуализация имиджа персоны. Увеличиваем количество упоминаний путем размещения публикаций в СМИ, ведения социальных сетей. Расширяем присутствие в SERP с помощью личного сайта, порталов биографий.
Коррекция репутации
Изменение тональности выдачи до достижения позитивной репутации в SERP. Используем весь арсенал доступных средств: личный сайт, социальные сети, СМИ, сайты биографий. При наличии негатива удаляем его или опускаем на 2-3 страницу выдачи.
Разработка медиаплана
Создаем график публикаций на выбранных площадках. Планируем различные форматы: новостные, экспертные, биографические публикации. Оцениваем бюджет проекта, состав команды, необходимой для его реализации, сроки вывода в топ целевых запросов.
Реализация стратегии
1. Формируем пресс-портрет личности: он позволяет поддерживать единый образ персоны при размещениях на всех площадках.
2. Плотно работаем с заказчиком: собираем данные, необходимые для публикаций.
3. Набираем команду проекта, привлекаем:
- журналиста,
- биографа,
- SMM-специалиста,
- редактора.
4. Готовим контент и размещаем публикации на выбранных площадках.
Оценка эффективности
Проводим мониторинг поисковой выдачи Google по заданному ядру запросов, собираем данные SERP. Оцениваем эффективность работы, руководствуясь метриками.
Тональность выдачи
Достигаем позитивной тональности выдачи. SERP сформирован позитивными упоминаниями о личности.
Актуальность информации
Представленная в поисковой выдаче информация актуальна, соответствует имиджу личности.
Частота упоминаний
Количество упоминаний в SERP увеличено. Все результаты топа Google или их большая часть релевантны.
Цены
Basic
- Мониторинг поисковой выдачи
- Ведение личного блога
- Утверждение перечня публикаций
- Подготовка 1 текста в месяц
Premium
- Мониторинг поисковой выдачи
- Ведение личного блога
- Подготовка и размещение
новостей в СМИ (1 шт.)
Platinum
-
- Мониторинг поисковой выдачи
- Ведение личного блога
- Подготовка и размещение
новостей в СМИ (1 шт.) - Продвижение в топ-10 страниц с
положительным контентом - Вытеснение негативных страниц
из топ-10
VIP
- Мониторинг поисковой выдачи
- Ведение личного блога
- Подготовка и размещение
новостей в СМИ (1 шт.) - Продвижение в топ-10 страниц с
положительным контентом - Вытеснение негативных
страниц из топ-10 - Разработка и продвижение
сайта-визитки - Подготовка и размещение
биографии - Создание страницы в Wikipedia
Наши клиенты
Наша команда
Над проектом работают эксперты Big Lab и привлеченные специалисты.
Юрий Немцев
Карина Немцева
Татьяна Торская
Джулия Шорова
Михаил Соловьев
Кейсы
Бесплатно пообщайтесь с экспертом Big Lab на 20-минутной сессии о стратегии.
