• Home
  • Как нужно продвигать NFT-игры на REDDIT за деньги и без: Полный гайд
Reddit-ntf

Если Илону Маску для увеличения капитала достаточно пару раз правильно твитнуть, то начинающим предпринимателям приходится долго вкладываться в маркетинг своих стартапов. Причем для раскрутки своей NFT-игры одного Twitter не будет достаточно — стоит как минимум подключить Reddit.

По данным SimilarWeb, Reddit входит в топ-20 сайтов мира по объему трафика — ежемесячная посещаемость превышает 1.5 млрд пользователей.

NFT комьюнити в Reddit — второе по численности после Discord, а вариантов продвижения куда больше, чем в Twitter. Сейчас вы узнаете:

Как получить бесплатный трафик с Reddit и продвинуть свою NFT-игру

Почему весь маркетинг держится на коммент-карме

Какие сабреддиты подбирать для привлечения целевого трафика

Стоит ли вкладываться в рекламу на Reddit

Делимся рабочими методами, как раскрутить NFT-игры на Reddit и получить признание комьюнити и целевой трафик.

Получаем стартовый трафик: бесплатная раскрутка NFT-игры на Reddit

Перед запуском рекламной кампании стоит раскрутить свой аккаунт и собрать первую аудиторию. Получить трафик и охваты на Reddit можно бесплатно — вариантов всего 2: продвижение через комменты в сообществах и публикации своих постов. Рассмотрим подробнее. 

Задействуем крауд-маркетинг — пишем комментарии

Аккаунт с большим количеством комментов и с небольшим количеством  публикаций смотрится органичнее — если сразу выгружать рекламные посты, есть риск блокировки учетной записи модераторами Reddit. Крауд-маркетинг — первое, с чего стоит начинать свое продвижение на Reddit.

Reddit — это всегда про общение. Делитесь своим мнением и прокачивайте карму для аккаунта, что поможет при дальнейшем продвижении
Схемы продвижения
  1. Через популярные сабреддиты
    Заходим в сообщества с большой подписной базой и публикуем тематические комменты под постами. Собираем лайки-upvotes и набираем карму для аккаунтов. После небольшой раскрутки аккаунта можно начинать прогревать аудиторию рекламными комментами.
  2. Через мало раскрученные сабреддиты.
    Переходим в тематические сообщения с малым количеством подписчиков и раскручиваем аккаунт через комменты. Принцип тот же, но конкуренции меньше.

Для лучшего эффекта стоит завести сразу 5–7 аккаунтов и одновременно прокачивать карму. Это ускорит продвижение и диверсифицирует риски — при возможной блокировке 1 аккаунта останутся еще каналы для маркетинга.  

  • Крауд-маркетинг на Reddit не требует вложений — это самый бюджетный способ продвижения NFT-игр. 
     
  • Трафик можно сразу переводить на свой сайт. Публикация нескольких удачных комментов в популярных сабреддитах может буквально взорвать посещаемость сайта.
  • В крупных сообществах большая конкуренция — это повышает требования к качеству комментов.
     
  • Для продвижения через непопулярные сабреддиты потребуется оставить много комментов, а при явном упоре в рекламу аккаунт заблокируют.

Вкладываемся в контент-маркетинг — публикуем посты

Самым популярным форматом постов на Reddit считается сторителлинг — передача маркетинговых материалов через рассказ или историю. Также пользователи площадки ценят персонализированный контент, где передается личный опыт — для продвижения подойдут бизнес-кейсы, заметки, а также полезные гайды, подборки или инфографики.

История с личным опытом собрала больше комментов, чем прямой рекламный пост внизу — Reddit ценит персонализированный контент

Эффективность контент-маркетинга напрямую зависит от сабреддитов, выбранных для продвижения. Из основных групп для раскрутки NFT-игр: 

При публикации постов не стоит выпрашивать upvote, спамить комментами или делать репосты других пользователей — все это считается нежелательным поведением и снижает карму. Перевести трафик с Reddit на свой сайт или соцсети получится только, если контент оказался полезным для реддиторов, поэтому важно ценить свою аудиторию и вкладываться в качество постов.

  • Контент-маркетинг — единственный рабочий способ бесплатно перевести целевой трафик с Reddit на свой сайт.
     
  • Такой формат продвижения лучше всего прогревает аудиторию и вызывает доверие к бренду.
  • На Reddit строгая модерация контента и есть теневые баны — площадка не терпит прямые маркетинговые посты. 
      
  • Скорость продвижения зависит от качества контента. При этом важно соблюдать массу правил самой площадки и сабреддитов.

Запускаем рекламу или как продвигаться в Reddit за деньги

Вкладываться в рекламу стоит только для аккаунтов с прокачанной кармой — от 1 000 пунктов, набранных за счет крауд- и контент-маркетинга. Пользователи Reddit больше доверяют авторитетным аккаунтам, и эффект от рекламы будет сильнее. Разберем, как раскрутить бренд через платные каналы продвижения на Reddit: баннерную рекламу и расшаривание постов.

Для запуска рекламы на Reddit нужен рекламный кабинет — при регистрации потребуются данные банковской карты.

Настраиваем баннерную рекламу — Link Post

Рекламный кабинет Reddit несложный, а кампании запускаются за 10–20 минут. Во время настройки нужно указать тип кампании и выбрать настройки таргетирования, после чего отправить креативы на модерацию.

Сайт предлагает много мест для размещения рекламы — баннеры и продвигаемые посты будут выглядеть одинаково

Площадка предлагает 5 видов кампаний.

Кампания Формат рекламы Приоритет  Формат оплаты
Traffic Конверт трафика на сайт с оплатой за клик Предпочтительно CPC
Brand Awareness and Reach Узнаваемость и охват бренда Можно использовать CPM
Conversions Конверт трафика с оплатой за клик или лиды (в партнерках) Предпочтительно CPC
Video Views Увеличение просмотров видео на аккаунте Слабый профит CPV
App Installs Показы объявлений для iOS и Android Слабый профит CPC

Кампания Traffic

Формат рекламы
Конверт трафика на сайт с оплатой за клик

Приоритет
Предпочтительно

Формат оплаты
CPC

Кампания Brand Awareness and Reach

Формат рекламы
Узнаваемость и охват бренда

Приоритет
Можно использовать

Формат оплаты
CPM

Кампания Conversions

Формат рекламы
Конверт трафика с оплатой за клик или лиды (в партнерках)

Приоритет
Предпочтительно

Формат оплаты
CPC

Кампания Video Views

Формат рекламы
Увеличение просмотров видео на аккаунте

Приоритет
Слабый профит

Формат оплаты
CPV

Кампания App Installs

Формат рекламы
Показы объявлений для iOS и Android

Приоритет
Слабый профит

Формат оплаты
CPC

Для продвижения NFT-игры лучше всего подойдут кампания Traffic, а прогреть аудиторию и увеличить заметность бренда на площадке — Brand Awareness and Reach. При выборе кампании Conversions существенно расширится список партнерских площадок, готовых сотрудничать с оплатой за лиды.

После выбора типа кампании в кабинете нужно выбрать параметры таргетирования — для продвижения на Reddit доступно всего 4 варианта.

Геотаргетинг

Сегментировать показы можно с точностью до штата США, либо выбрав конкретную страну. По умолчанию площадка запускает рекламу сразу по всем доступным гео — большая часть трафика будет из Америки, Канады и Великобритании.

Таргетинг по устройствам

Опционально реклама может транслироваться только на мобильные или desktop устройства. При продвижении NFT-игр таргетинг по устройствам подходит слабо, но если приложение ориентировано только на мобильные девайсы, можно отрезать аудиторию со стационарными ПК.

Таргетинг на сабреддиты

Самый популярный и действенный формат таргетирования — реклама отображается пользователям, подписанных на конкретный сабреддит. Реклама с таргетом на сабреддиты хорошо работает в связке с контент-маркетингом и продвижением популярных постов.

Таргетинг по интересам аудитории

Показ рекламы пользователям, которым косвенно может быть интересна тема — аудитория подбирается исходя из тематики просматриваемого контента. Для раскрутки NFT-игры подходят категории «Дизайн & Арт» и «Технологии», менее подходящая группа — «Бизнес и финансы».

После выбора параметров таргетирования указывается рекламный бюджет — от 5 $ в день на 1 кампанию со ставками CPM в диапазоне 0.5–100 $. Запуск рекламы возможен только после пополнения баланса рекламного кабинета.

Далее выбираются креативы для объявлений: оптимальное разрешение для баннеров составляет 1200×628 px, а длина текста — 300 знаков. Для кампаний с агрессивным маркетингом можно отключить комментарии пользователей. 

Все объявления проходят ручную модерацию — проверка в среднем составляет 1 сутки, исключая календарные выходные. При нарушениях рекламной политики Reddit на почту придет письмо с указанием причины отказа.

  • Возможность лить трафик на сайт. Link Post сразу переводит пользователей с Reddit на сайт, что упрощает воронку.
     
  • Возможность запускать рекламу с прицелом на охват аудитории, конверсию или целевой трафик.
  • Запускать рекламу на пустом, не раскачанном аккаунте бессмысленно — выхлоп будет минимальный. 
       
  • Реклама работает только через отдел продаж с высоким порогом входа — от 10 000 $.

Расшариваем свои публикации — Text Post

Продвижение постов на Reddit от баннерной рекламы отличается только конвертом трафика — пользователи, перешедшие по объявлению, попадают не на сторонний сайт, а на пост реддитора. Настройки таргетирования аналогичны баннерным объявлениям, но для размещения торгуются отдельные аукционы — доступна оплата по моделям CPM, CPC и CPV.

Продвигаемый пост трудно отличить от обычной записи, но обычно расшаривают публикации, которые уже получили одобрение аудитории

Продвижение постов подходит для укрепления репутации бренда внутри сообществ Reddit, а также для получения охвата и прогрева аудитории. Технически расшарить посты внутри площадки проще, чем перевести трафик на свой сайт — легче пройти модерацию рекламы.

  • Можно повторно привлечь внимание аудитории к посту и спровоцировать еще одну вирусную волну.
     
  • Аудитория больше доверяет рекламе с продвигаемыми постами, чем объявлениям, переводящим на другой сайт.
  • Эффективность продвижения также зависит от качества расшариваемых постов. Такой формат рекламы подходит только как усиление бесплатному контент-маркетингу.
       
  • Перевести трафик на свой сайт можно только через ссылку внутри продвигаемого поста, что растягивает конверсионный маршрут пользователей.

Резюме: с чего начать и во что стоит вкладываться для максимальной конвертации бюджета в трафик

Reddit оптимален для маркетингового продвижения NFT-игр и дает больший профит, чем раскрутка в Twitter или Facebook. Политика площадки позволяет продвигаться условно-бесплатным способом, уделяя внимание только крауд-и контент-маркетингу — этого будет вполне достаточно для получения охвата и небольшой доли целевого трафика. 

Для крупного прироста аудитории или конверта трафика на сайт потребуется долгая работа над контент-маркетингом или баннерная реклама с бюджетом от 10 000 $ каждые 3 месяца. Запуск одной рекламы без раскрутки кармы аккаунта и прямой работы с аудиторией будет малоэффективным.

План продвиженияКак правильно? Зачем? Когда начинать?Сколько в среднем стоит?
1. Крауд-маркетингВ комментариях нежелательно использовать призывы к действию, прямые ссылки.Получить охват аудитории, увеличить заметность бренда внутри Reddit, накопить карму.Сразу после регистрации аккаунта. Комментариев должно быть в 5–10 раз больше, чем постов.Условно бесплатно. 
2. Контент-маркетинг Аккаунт должен выглядеть естественно. Приветствуется нативная нерегулярная реклама, ссылки могут вести на сайт.Прогреть аудиторию, привести трафик на сайт.Карма > 0. В среднем на 1 нативную публикацию должно быть 5–7 личных постов, кейсов или сторителлинга.До 10 $ для 1 пост в формате сторителлинг при передаче продвижения аккаунта на аутсорсинг. 
3. Платное продвижение постовСсылки ведут на публикации внутри Reddit, посты — на сайт и внешние площадки.Увеличить охват постов, которые дают хороший трафик на сайт.Карма — от 1 000 единиц. Стабильный рост комментариев реддиторов после публикации. От 5 $ в день, от 0.5 $ до 100 $ CPM.
4. Баннерная реклама Нативная реклама с полезным контентом, без прямого CTA. Ссылки могут вести на сайт или аккаунт Reddit.Привести трафик на сайт, прокачать аккаунт. Карма — от 1 000 единиц.От 5 $ в день, до 100 $ CPM. Минимальный оборот в квартал — 10 000 $.

1. Крауд-маркет

Как правильно?
В комментариях нежелательно использовать призывы к действию, прямые ссылки.

Зачем?
Получить охват аудитории, увеличить заметность бренда внутри Reddit, накопить карму.

Когда начинать?
Сразу после регистрации аккаунта. Комментариев должно быть в 5–10 раз больше, чем постов.

Сколько в среднем стоит?
Условно бесплатно.

2. Контент-маркетинг

Как правильно?
Аккаунт должен выглядеть естественно. Приветствуется нативная нерегулярная реклама, ссылки могут вести на сайт.

Зачем?
Прогреть аудиторию, привести трафик на сайт.

Когда начинать?
Карма > 0. В среднем на 1 нативную публикацию должно быть 5–7 личных постов, кейсов или сторителлинга.

Сколько в среднем стоит?
До 10 $ для 1 пост в формате сторителлинг при передаче продвижения аккаунта на аутсорсинг.

3. Платное продвижение постов

Как правильно?
Ссылки ведут на публикации внутри Reddit, посты — на сайт и внешние площадки.

Зачем?
Увеличить охват постов, которые дают хороший трафик на сайт.

Когда начинать?
Карма — от 1 000 единиц. Стабильный рост комментариев реддиторов после публикации.

Сколько в среднем стоит?
От 5 $ в день, от 0.5 $ до 100 $ CPM.

4. Баннерная реклама

Как правильно?
Нативная реклама с полезным контентом, без прямого CTA. Ссылки могут вести на сайт или аккаунт Reddit.

Зачем?
Привести трафик на сайт, прокачать аккаунт.

Когда начинать?
Карма — от 1 000 единиц.

Сколько в среднем стоит?
От 5 $ в день, до 100 $ CPM. Минимальный оборот в квартал — 10 000 $.

Автор -Written by Андрей Давиденко

Интернет-маркетолог, SEO-специалист. Более 7 лет занимается интернет-маркетингом. Специализируется на поисковом продвижении сайтов и CRM-маркетинге. Делится своим опытом в блоге BIG LAB. Разрабатывает гайды по SEO, PPC, e-mail-маркетингу. Участвует в медиапроектах, связанных с IT.