Разработка, наполнение контентом и продвижение сайта стоматологической клиники LaLaDent
#Разработка #SEO #Контент-маркетинг
Наша команда разработала и запустила с нуля сайт стоматологической клиники LaLaDent в Москве.
Мы также наполнили его экспертным контентом и выполнили работы по SEO.
1
Создали сайт с нуля
500
Заполнили экспертным контентом более 500 страниц
43000
Сделали трафик с 0 до 43 000 визитов в месяц
Обзор кейса
Сайт был разработан для стоматологической клиники LaLaDent в Москве. Заказчиком поставлены задачи:
Сфера стоматологии в Москве высококонкурентна. Здесь есть “крупные игроки” — известные стоматологические клиники с выстроенной репутацией, постоянной клиентской базой и “старыми” сайтами.
Основная проблема заключалась в том, что нам предстояло выводить на рынок новый бренд. А также в том, что сайта на момент начала работ у заказчика не было. В течение полугода мы создали с нуля сайт с современным дизайном, а через год нарастили трафик до 43 000 визитов в месяц.
Задачи проекта
Разработка сайта
Были разработаны дизайн и функционал сайта. Дизайн создан легким, современным, стильным и даже глянцевым. В оформлении используются крупные и всегда позитивные фотографии, яркие баннеры. Функционал сайта включает все необходимое для записи пациента в стоматологию: от выбора врача и даты визита до оформления заявки онлайн.
Заполнение контентом
Для сайта медицинской тематики выбрана стратегия заполнения экспертным контентом. Для подготовки посадочных страниц услуг и информационных статей привлечены врачи-стоматологи. Каждый текст на сайте написан врачом. Для каждого врача подготовлены карточки с указанием специализации, уровня квалификации, личных достижений.
Рост трафика на сайт продолжается и сегодня
Работы по SEO начаты в июне 2021 года. Трафик увеличивался постепенно. В первые три месяца он стоял на месте, а потом начал постепенно расти.
Период, называемый “песочницей”, сайт преодолел в течение 5 месяцев, когда трафик стал достигать 1000 визитов в день. После периода незначительных колебаний и “плато” сайт снова пошел в рост в сентябре 2022 года. Этот рост продолжается и сегодня, несмотря на то, что работы по SEO и контент-маркетингу были завершены в марте 2022 года.
Проблемы и решения
Подбор авторов
Медицинские сайты относятся к категории YMYL. Поисковые системы высоко ранжируют только те сайты YMYL, которые признаются надежными в своей сфере. А люди, создающие контент для них, являются экспертными и авторитетными авторами.
Мы не могли подтвердить надежность бренда, так как бренд был новым на рынке. Поэтому сделали упор на экспертность авторов и сотрудничали только с врачами при написании контента.
Подбор авторов не был простым. Мы рассматривали отклики десятков врачей-стоматологов, которые хотели сотрудничать с нами в качестве авторов, но качество многих текстов было недостаточным. В результате отбора из более чем 80 авторов мы выстроили постоянное сотрудничество с пятью врачами.
Мы работали с ними для повышения их уровня как авторов контента. Улучшили их навыки в подаче информации, ее структурировании и оформлении. Благодаря этому тексты на сайте эффективно выполняют свои задачи: продают — в каталоге услуг, подробно информируют — в “Энциклопедии”.
Визуализация запросов
Среди поисковых запросов, которые касаются стоматологических процедур, часто встречаются запросы, содержащие слово “фото”. Например, “Имплантация до и после фото” или “Киста зуба фото”. Это значит, что пользователь хочет получить эту информацию на фото — в визуализированном виде.
Однако для многих пользователей наличие таких фото на сайте может оказаться шокирующим и неприятным. Поэтому мы приняли решение не размещать подобные фотографии на основных страницах (услуг и статей). А помещать их в кейсы — карточки работ, выполненных врачами-стоматологами. Благодаря этому неприятные фотографии оказываются доступными только тем посетителям, которые их целенаправленно ищут.
Колебания трафика
В стоматологии, как и в большинстве тематик, количество информационных запросов значительно превышает количество коммерческих. И объем информационного трафика, как правило, выше, коммерческого.
Чтобы перенаправить информационный трафик (пусть даже его небольшую часть) в коммерческий, было принято решение: размещать прайсы на соответствующие услуги клиники в информационном разделе (“Энциклопедия”). Например, в статье “Киста зуба” мы разместили прайсы с услугами “Первичный осмотр”, “Лечение кисты зуба”, “Удаление кисты зуба”.
При небольшом количестве прайсов в статьях трафик на них стабильно рос. Но после того, как количество прайсов в статьях было увеличено (в качестве эксперимента), трафик на информационный раздел снизился. Колебания удалось выровнять после уменьшения количества прайсов в информационном разделе. Трафик восстанавливался в течение пары месяцев.
Результаты
Работа над проектом, в общей сложности, продолжалась 1,5 года. За это время мы достигли таких результатов.
Создан сайт с нуля
Его главные особенности - запоминающийся и стильный дизайн, удобный функционал для клиентов и администраторов клиники.
Реализованы работы по контент-маркетингу
Заполнен каталог услуг клиники. Наполнен информационный раздел “Энциклопедия”. Тексты подготовлены врачами-стоматологами. Написано более 500 текстов коммерческого и информационного назначения.
Выполнены работы по SEO
Дополнен каталог услуг клиники в соответствии с поисковым спросом. Собраны и кластеризованы тысячи запросов по всем направлениям стоматологических услуг. Оптимизированы коммерческие и информационные страницы сайта. Созданы условия для роста трафика на сайт - с нуля до 43 тысяч визитов в месяц.
Нужно так или лучше?
Заполните эту форму!
Расскажите нам о своем проекте и получите предложение по продвижению бизнеса.